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No recente estudo ISG Provider Lens™ Martech Solutions and Services 2022 para o Brasil, o autor Marcio Tabach traz alguns insights sobre o mercado. Ele comenta que o setor de marketing compreendeu que a tecnologia é indispensável para o crescimento e evolução dos seus serviços. Cada vez mais CMOs percebem que é vital ter tecnologia e compreender o comportamento do consumidor pelo uso de dados. A necessidade de campanhas omnichannel pressiona os fornecedores de Martech por soluções mais eficazes e inovadoras.
As empresas de martech conseguem fornecer, por meio de estratégias digitais, eficiência e escalabilidade. Marcio Tabach ressalta que houve uma consolidação do setor. Fusões e aquisições aumentaram, pois grandes grupos buscam formas de consolidarem seu portfólio de ofertas.